自己的节目自己做!酷瞧新媒体打造跨萤幕原创内容王国

时间:2020-08-01 作者:

 

自己的节目自己做!酷瞧新媒体打造跨萤幕原创内容王国

随着数位科技日新月异,OTT 影音串流平台崛起,一向以原创内容为核心服务的酷瞧新媒体,于今(8)日正式启动改版,不仅针对使用者习惯进行平台介面优化,更与包含 Discovery 亚太电视网在内的重量级媒体及创作团队策略结盟,推出更多元、更精彩的内容;而酷瞧也致力于行动终端装置的服务,不但推出全新 APP 及官网介面,更结合了直播功能提供零距离、零时差的内容服务,以满足各种行动影音收视族群的需求。

信仰内容就是王道,自己的节目自己做!

酷瞧新媒体集结了众多台湾菁英创作团队及其製作经验,自 2015 年 3 月正式开站起,以年轻世代、流行文化及时事议题为轴,打造出多部如《橘子 20 星光大道》、《天团星计画 PLAN-S》、《星座研究室》、《酷酷教室》、《机车人生》及《爱呀!午休时刻》等热门影音节目。经过一年多的平台营运,酷瞧目前已推出超过近百个节目 IP,并累积了 5 亿次以上的总点阅次数,建立起一群忠实的粉丝族群。

而为了回馈长期支持平台的用户,酷瞧本次改版(含 Web 平台及 APP)除了依使用习惯将介面优化,针对会员则增加影片「收藏」功能。

此外,酷瞧应用 AI 运算技术,针对用户的观看纪录进行偏好模拟,在用户每次上线时主动推荐相似类型的影片。

广告融合时事,商业置入业绩涨不停

酷瞧新媒体执行长蔡嘉骏表示,平台成立之初的目标,是希望能打造一个网友看了会产生共鸣、偶尔会心一笑的影音平台,除了酷瞧本身拥有的节目製作 DNA,操作流畅而低广告干扰的观看体验是酷瞧相较于其他 OTT 平台最大的优势。

即使 OTT 成为新的播放主流,但影音平台的经营还是得仰赖广告合作的收入。酷瞧以商业置入为重心,将广告讯息搭配时事议题融入节目中。从今年初开始,在商业置入的发展上,每个月均有 30% 以上的高成长。

自己的节目自己做!酷瞧新媒体打造跨萤幕原创内容王国

以近期酷瞧与多力多滋所合作企划製作的《小口大 BOLD 炸》儿童谈话性节目为例,透过一群约莫 6 至 10 岁的小朋友针对社会时事发表意见,掀起了一股「小名嘴」热。而与工研院资策会合作的 4G 推广专案,搭配插画家「闹一波」所创作的《侦探 Mr. 闹》影片置入,透过 FB 扩散一週内总观看数即超过 120 万。

今年酷瞧也準备推动数位广告行销服务,与同集团的 GASH MEDIA 乐媒採数位行销和欧米尔网路科技结盟,预计整合三方行销资源,提供合作之广告客户跨屏、跨萤与跨通路的精準数位行销工具。

跨屏时代已经来临,多管齐下才有影响力

根据资策会统计,目前台湾人每天花在行动装置的时间,几乎是电视、广播、平面媒体的 1.5 倍,普罗大众在影片内容观看的习惯,已快速从传统电视转换到网路,并延伸至行动装置载具。

而统计结果也显示 58% 的消费者获得资讯的主要来源为社群平台和线上新闻网站;51% 的消费者认为,比起电视广告,网路或手机上的广告影响力更大;72% 的消费者则表示,相较于看电视,更常透过线上影音平台观看影音内容。

自己的节目自己做!酷瞧新媒体打造跨萤幕原创内容王国

有鉴于消费者收视习惯转移,酷瞧今年将再度推出由詹仁雄操刀领军的选秀节目《天团星计画 PLAN-S》,并大规模跨屏曝光。参赛选手将于决选期间,在《天团星计画 PLAN-S》FB 粉丝页、官方网站及游戏橘子推出的最新联名手游《劲舞团 PLAN-S》跨屏与粉丝密集互动。此举也将令胜出团体出道即拥有大批粉丝,而非没没无名的全素业界新人。

策略联盟提升收视涵盖範围,与 Discovery 一同探索媒体新视野

不仅讲求合纵连横,结合游戏橘子集团各公司行销优势,在资源上相辅相成,酷瞧同时也与各界积极合作,以提升平台内容质量,进而扩大用户涵盖範围。

今年 3 月,酷瞧与 Discovery 亚太电视网展开策略合作,以 Discovery 旗下一系列强档节目精华版与及独家幕后花絮内容授权,满足目前双方收视群众对于跨屏的收视需求,同时互相提高收视群涵盖範围。

 

围观: 811次 | 责任编辑:

延伸阅读